La campagna video si colloca nel contesto dell’edizione 2019 di wine2wine Business Forum, un convegno internazionale di due giorni dedicato al business del vino e organizzato annualmente da Veronafiere. Ho elaborato il concept di base, il messaging – suddiviso in sei puntate – e il copy, il tutto sviluppato e tradotto poi in contenuto video dal team grafico incaricato per l’evento.
Prendendo ispirazione dal logo dell’evento, la campagna mette il puntino rosa lì presente al centro della campagna, trasformandolo in una sorta di Cicerone che guida il pubblico nella scoperta di alcuni tratti caratteristici del Forum. Questi i tratti presi in considerazione:
Il messaggio è stato declinato in sei brevi video distinti, pubblicati sui canali social dell’evento e promossi attraverso una campagna dedicata.
VIDEO 1
Oggetto: l’evento come punto di riferimento per il settore.
Il Forum ha debuttato come evento a sé stante nel 2014. Prima di allora, si svolgeva sotto forma di seminari durante Vinitaly, ma gli impegni di produttori e operatori in quei giorni rendevano loro difficile concentrarsi completamente sui contenuti. Nel corso delle edizioni, wine2wine Business Forum si è affermato come un appuntamento importante e atteso per la formazione, l’aggiornamento e il networking dei professionisti del settore vinicolo.
Copy: Segui il punto rosa: per un nuovo punto di vista, un punto di forza, un punto d’incontro, un punto di svolta, per fare il punto sulla wine industry… Per esplorare wine2wine 2019: punto e basta.
VIDEO 2
Oggetto: l’internazionalità di relatori e punti di vista presentati.
L’evento ospita ogni anno centinaia di relatori ed esperti del wine business da tutto il mondo. Con aggiornamenti sugli ultimi trend, focus sui mercati internazionali e approfondimenti su tematiche chiave per il settore, il loro contributo ha supportato migliaia di produttori e operatori della wine industry nel complesso compito di far crescere la propria azienda in Italia e all’estero.
Copy: wine2wine è il Forum Italiano della Wine Industry, ma i relatori che coinvolgiamo per condividere la propria esperienza vengono da tutto il mondo. Crediamo che diversi punti di vista possano far crescere di diversi punti la tua attività: provalo tu stesso!
VIDEO 3
Oggetto: la condivisione, che viene incoraggiata già nel motto “Sharing business ideas”.
La partecipazione a wine2wine Business Forum fornisce alla community della wine industry un contesto ideale per intavolare un dialogo costruttivo su tematiche fondamentali, problematiche urgenti e opportunità da sfruttare. Dall’incontro delle diverse competenze ed esperienze di relatori e pubblico scaturisce un arricchimento che va oltre i contenuti del programma in sé.
Copy: A wine2wine crediamo nella condivisione: per questo il nostro motto è “Sharing business ideas”. Per i tuoi colleghi, la tua storia, la tua esperienza e le tue idee hanno valore. Lo stesso valore, potrai trovarlo in ciò che loro avranno da raccontarti. Ti aspettiamo a Verona il 25 e 26 novembre 2019!
VIDEO 4
Oggetto: il valore dato dal Forum alle attività di networking.
Il format è pensato apposta per incoraggiare il networking tra i produttori e gli operatori che, a vario titolo, operano lungo la value chain del vino e che l’evento richiama. Attraverso occasioni di coinvolgimento informale, laboratori e sessioni strutturate, wine2wine Business Forum facilita l’instaurazione di nuove relazioni professionali e il consolidamento dei contatti preesistenti.
Copy: A wine2wine puoi venire anche da solo, ma ne uscirai in compagnia. Come i puntini che, uniti, possono formare un disegno, così tu puoi diventare parte attiva di una wine industry interconnessa. Puntini come buyer, enologi e produttori ti aspettano: hai già il biglietto?
VIDEO 5
Oggetto: l’opportunità di acquisire conoscenze pratiche da poter mettere immediatamente in atto.
Il programma del Forum offre sia sessioni teoriche che workshop pratici. In entrambi i casi, il focus primario è quello di fornire nozioni spendibili, dati concreti e consigli operativi: finito l’evento, i partecipanti possono tornare in azienda con strumenti concreti da mettere subito in pratica per migliorare il proprio business.
Copy: La vendemmia non è l’unico momento in cui ti puoi sporcare le mani, lo farai anche a #wine2wine! I #W2WLAB sono fatti per questo: mettiti in gioco, impara, condividi e porta a casa. Vai sul sito per scoprire i laboratori in calendario e, ovviamente, compra ora il tuo biglietto!
VIDEO 6
Oggetto: Verona, la città che ospita l’evento e che vale la pena visitare, prima e dopo.
In quanto punto di riferimento per la wine industry, wine2wine Business Forum richiama operatori da ogni parte d’Italia e dall’estero. Il fatto che si tenga in una città come Verona, che di per sé già offre numerose opportunità significative per il mondo del vino, costituisce un plusvalore a corredo della partecipazione all’evento che vale la pena evidenziare.
Copy: Solo a Verona wine2wine può essere il Forum Italiano della Wine Industry. Casa di Vinitaly, cuore della Valpolicella, città dell’Amarone, sede di famiglie vinicole secolari… e semplicemente incantevole: questa è Verona.
Come anticipato, la realizzazione dei contenuti video è stata effettuata dal team grafico responsabile per l’evento sulla base dei suggerimenti e dei copy forniti dalla comunicazione. I sei video sono stati inoltre montati insieme in un unica traccia, trasmessa poi in loop durante l’evento sugli schermi dislocati in vari punti della venue.